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小二先生 调教

二东谈主重回聚光灯下，印证了此前企业“弃帅保车”的短期策略。

出品：零卖交易财经 ID：Retail-Finance

在近来收受虎嗅专访并靠近网红主播、认识不休者的脚色抉择时，董宇辉松弛选拔了后者。而与此同期，曾任东方甄选CEO的孙东旭（东方小孙），却低调总结走向台前。一退一进之间，关联东方甄选认识决议的沟通再次成为行业焦点。

“宿将总结”的戏码相通在阿里演出。

11月21日，阿里巴巴集团CEO吴泳铭发布全员邮件，书记建立阿里电商业绩群（全面整合淘宝天猫集团、国际数字交易集团以及1688、闲鱼等电交易务），并任命蒋凡负责，向吴泳铭呈文。

孙东旭与蒋凡，前者是因“小作文”事件而被动成为“弃子”的东方甄选掌舵东谈主，后者则是因桃色新闻而“充军”三年的“阿里太子”。公论审判之下，各自迎来了性掷中的分野。可偶合的是，他们又在相通的时候段重磅总结，再度回到职权中心。

从风云到救赎，东方甄选与阿里巴巴无一例外选拔了亲兵与老兵。

01 冰山之下的“舍帅保车”

11月24日，东方小孙时隔一年后总结东方甄选直播间，企业官方微博发文称：“回来了，回来了，他真实回来了！”除了官微的顺心宣告外，东方甄选使命主谈主员也在一又友圈共享了“孙叔回来了”的喜信。

在本日的直播里，孙东旭与主播天权一齐在仓库打包货色，他还笑称，许久未播，业务有些稀奇了。而此时距孙东旭被罢免已有344天。

图源：东方甄选

选拔在工场内打包、搬货，而非径直直播带货，这种看似不经意的安排，其实蕴含着深谋远虑的想量。

一来，“小作文事件”仍过剩波，直播带货太过功利，并不是总结初次亮相的最好场景；二来，比拟光鲜亮丽地在台前带货，在仓库搬运货色更容易激起不雅众的亲切感和防卫心。

“归隐”一年后，想要给“式微”的东方甄选直播间带来新的活力小二先生 调教，孙东旭的总结天然得带些“扮演”色调，而按序渐进地取得不雅众好感、确立接地气的东谈主设，无疑是最为妥贴的模样。

俞敏洪曾以“大头犬子”“小头爸爸”来形容和董宇辉的联系，以“小伯仲”称号孙东旭。从如今花样来看，“保董宇辉（犬子），舍孙东旭（伯仲）”不外是处于公论风暴眼的东方甄选，彼时的权宜之策。

于东方甄选而言，自与辉同业寥寂之后，天然俞敏洪得益了名头上的好意思誉，但与辉同业的成绩可谓“吊打”东方甄选，致使在董宇辉离开后首个季度中，东方甄选出现了认识蚀本。

“光有虚名，莫得实利”毫不是俞敏洪的格调。于是咱们看到，孙东旭总结当日，东方甄选直播间在抖音带货总榜排行第二，反超与辉同业。

相通的，蒋凡的总结也在之前就埋下伏笔。

2020年，蒋凡因个东谈主家庭问题处理不当，激勉严重公论危境，被阿里巴巴取消结伴东谈主身份，并记过、左迁。随后，蒋凡还卸任了淘宝、天猫总裁的职务，转而负责国际数字交易集团。

2023年7月，阿里巴巴发布的2023 财年年报中败露，蒋凡的名字从头出当今阿里结伴东谈主名单中。

那时商场上已有估量称，蒋凡接回淘宝、天猫，只是时候问题。

进一步讲，“角落”蒋凡不外是阿里平息公论风云“舍帅保车”的习用技术，在业务分合与东谈主员进退之间，不管是阿里已经东方甄选，企业决议仍以认识为第一要义，换汤不换药。

02 出息与价值

蒋凡之于阿里，孙东旭之于东方甄选，齐有着不成替代的中枢脚色。

2007年孙东旭从南开毕业后就去了天津新东方任教，2019年1月，在新东方赴港上市的伏击关头，孙东旭临危衔命，开启了计策重整、高管交流。在孙东旭的交流下，2019年3月28日，新东方开盘价10.2港元，到2020年7月24日，最高升至了43.45港元。

2019年8月，孙东旭矜重负任新东方在线推行董事、CEO，指挥新东方在线见效转型东方甄选。

孙东旭是东方甄选的“建国元老”，彼时的董宇辉只不外是他辖下的别称小兵。

从头东方校长到直播间的“东方小孙”，东方甄选爆火离不开“四袋大米”，离不开董宇辉，最离不开的即是孙东旭。但是大多量东谈主只看到董宇辉的“才华”，冷漠了保险企业高效运转背后的中枢推手。

台前幕后的圆善协同让董宇辉成为新东方济河焚州的灵魂东谈主物，可一朝失去了集团的资源歪斜，董宇辉“提线木偶”的内核图穷匕见。

于是咱们看到，在董宇辉寥寂后的几个月里，让其功成名就的“常识型带货”也让其坠入凡尘。哄笑内蒙古烧麦、误读居里夫东谈主等事件，让不少忠粉启动对董宇辉文化带货产生不同进度的“祛魅”。

图源：微博

在这个节点上，当初颇有“替雇主背锅”之意的孙东旭，便有了总结的最好时机。

若是说孙东旭的出走是千里默恭候时机，那么蒋凡的出走却是再造外传，为我方赢得返航票。

在蒋凡接办国外电商时，国外格杀进度也并不失神国内。除了Shopee、Shein等老牌选手外，Temu、TikTok Shop等重生代也先后加入苦战，而彼时阿里的速卖通和Lazada却均在走“下坡路”。

蒋凡上任后，开启了国外电商的重整，将已见过错的国外业务打变成阿里矍铄增长源。

在蒋凡指点下推出“廉价+全托管+半托管”模式，国外电商连忙崛起，成为频年来增长最快的业务。数据侧，把柄阿里最新公布的2025财年二季度财报，阿里国际数字交易集团当季营收316.72亿元，仅次于淘天集团，略高于云智能和菜鸟。从增速来看，本季度国际业务同比增长29%，扛起了阿里增长重任。

而这一系列威望赫赫的整顿和亮眼的成绩让国外电商奏凯成为蒋凡的回程票。

据悉，阿里新建立的电商业绩群将整合淘宝天猫集团、国际数字交易集团以及1688、闲鱼等电交易务，形成笼罩国表里全产业链的电交易务集群。

图源：阿里里面信

如今的蒋凡，不但有阿里中枢业务的教师与威信，更有国外业务的见效践诺。当今的他于阿里而言，是买通国表里电交易务的枢纽先生。

不管是蒋凡“被角落化”、孙东旭避走，已经二东谈主重回聚光灯下，企业“弃帅保车”的短期策略齐如出一辙，至于他们的总结能否扭转乾坤，仍待不雅察。

但咱们能详情的是小二先生 调教，东方甄选和阿里巴巴，现时需要的也不单是是从头露脸直播间的孙东旭和重返业务中枢的蒋凡。